Consumer Behaviour Class
Lecturer Prof Dr Ir Ujang Sumarwan Msc
www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id
By Aldri Kurnia
Graduate Program of Management University of North Sumatera (MM - USU)
Pengertian Kepribadian
Beberapa pengertian kepribadian dari beberapa penulis :
- Personality, which refers to a person's unique psychological makeup and how it consistently influences the way a person responds to his/her environment. (Solomon,2009)
- "Personality has many meanings. In consumer studies, Personality is defined as consitent responses to inveronmental stimuli" (Engel,Blackwell dan Miniard, 1995, hal 433)
Dari beberapa definisi kepribadian yang telah dikemukakan dapat disimpulkan bahwa kepribadian berkaitan dengan adanya perbedaan karakteristik yang paling dalam pada diri manusia, perbedaan karakteristik tersebut menggambarkan ciri unik dari masing - masing individu.
Karakteristik Kepribadian
Dari beberapa definisi mengenai kepribadian yang telah dikenukakan dapat disimpulkan beberapa karakteristik kepribadian, yaitu antara lain:
- Kepribadian menggambarkan Perbedaan Individu
- Kepribadian menunjukkan konsistensi dan berlangsung lama
- Kepribadian dapat berubah
Teori Ciri
Teori ciri mengklasifikasikan manusia ke dalam karakteristik atau sifat atau cirinya yang paling menonjol. Ciri atau trait adalah karakteristik psikologi yang khusus yang didefinisikan sebagai "any distinguishing, relatively enduring way in which one indvidual differs from another"(Schiffman dan Kanuk, 2010)
Berdasarkan definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa trait adalah sifat atau karakteristik yang membedakan antara satu individu dengan individu yang lain, yang bersifat permanen dan konsisten. Dengan pendekatan kuantitatif, peneliti mencoba mengidentifikasi dan mengelompokkan konsumen ke dalam ciri atau sifat - sifat yang bersamaan.
Kepribadian ciri lainnya dikemukakan oleh Engel,Blackwell dan Miniard (1995) yang menyatakan kepribadian individu terdiri atas tiga ciri :
- Sosial
- Santai
- Kontrol dini
Tidak ada komentar:
Posting Komentar